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阿尔法·罗密欧演绎百年海报经典 印记汽车发展简史

时间:2018-09-21 15:49 来源:爱买车

网幅、邮件、链接依托互联网的发展,广告早已衍生出千变万化种形式。但往前几十年,当广告的主战场仍在杂志与张贴海报上时,品牌想要为更多人知晓,则需要充分利用极其有限的版面,...

网幅、邮件、链接……依托互联网的发展,广告早已衍生出千变万化种形式。但往前几十年,当广告的主战场仍在杂志与张贴海报上时,品牌想要为更多人知晓,则需要充分利用极其有限的版面,在视觉呈现上下足心思。正是在这样严苛的前提下,产出了许多让人过目难忘的广告。

成立于1910年的意大利百年豪华运动汽车品牌阿尔法·罗密欧,正巧与广告行业化发展处在同一个时期。在为消费者奉上无数经典车型,带来一次又一次视觉盛宴的同时,也见证了汽车业近百年来的发展。当需要唤醒对历史的记忆时,阿尔法·罗密欧可用情怀将一切向你慢慢道来……

第一台冠以四叶草标志的车型——RL Targa Florio

1923年,总在比赛中取得第二、三名,却始终无缘冠军的车手雨果·斯沃奇(Ugo Sivocci),驾驶着一辆贴有四叶草图案的赛车,在Targa Florio耐力赛中一举夺魁,而这也是阿尔法·罗密欧首次在国际大赛中夺冠。从此以后,寓意着幸运与高性能车型的四叶草标志也就一直为品牌所沿用下来。

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阿尔法·罗密欧RL Targa Florio

RL Targa Florio的广告海报就以这场胜利为主要内容,用素描手绘的方式呈现出来,并以“驾驶一辆传奇(Drive A Legend)”为广告语,简洁有力,将车型的性能与在当时汽车界上的地位一语道明,成功在当年俘获一批崇尚极致性能的消费者的心。

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阿尔法·罗密欧RL Targa Florio手绘广告

称霸勒芒24小时耐力赛的车型——8C 2300 Tipo

始于1923年的勒芒24小时耐力赛(24 Heures du Mans), 同世界一级方程式锦标赛(F1)和世界汽车拉力锦标赛(WRC)并称为世界最著名和最艰苦的三大汽车赛事。参与该赛事的车型不仅要有速度,还需兼顾稳定性。搭载8缸直列发动机,配有革命性技术双顶置凸轮轴的阿尔法·罗密欧8C 2300 Tipo不仅自重轻、动力强,还极易掌握。凭借这样全能的特点,在1931年轻松称霸赛场,成为第一台赢得勒芒24小时耐力赛

冠军的意大利车。

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阿尔法·罗密欧8C 2300 Tipo

当今广告推广最为看重的实效性,在近一个世纪前也同样重要。在获得勒芒24小时耐力赛冠军后,阿尔法·罗密欧随即将清晰印有8C 2300 Tipo车型及赛车手的照片做成宣传海报,以通报奖项的胜利为主要内容,用世界级的奖项将品牌卓越的性能展现无遗。看似是新闻的内容,却达到了普通介绍配置的广告无法达到的传播效果。

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阿尔法·罗密欧8C 2300 Tipo获奖宣传广告

愈久弥新的车型——Spider(2000 Spider)

阿尔法·罗密欧在20世纪60年代推出的跑车车型Spider,凭借其出色的性能与抢眼的外型,一直畅销至90年代。如今,代表着优雅与极致跑车性能的最新一代4C Spider仍受到全世界超跑爱好者的热烈追捧。

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阿尔法·罗密欧2000 Spider

相较于往日的广告,2000 Spider的宣传对于地域差异性更为注重。在更加热情,注重人与人之间情感交流,及崇尚自由爱情的意大利地区,阿尔法·罗密欧通过手绘的方式,勾勒出车型在情侣日常生活中扮演的角色,及为情侣增进感情作出的贡献。而在更注重科技感与性能的德国,品牌则用放大的Logo,搭配完整干练的车型图片,以简洁统一的色调,将车型的高科技含量呈现给消费者。

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阿尔法·罗密欧2000 Spider意大利地区手绘宣传广告

闪耀大荧幕的车型——GTV6

曾在1983年上映的007系列电影《八爪女》中,凭借出色的性能与夺目的外观成功吸睛无数的阿尔法·罗密欧GTV6可以算作品牌众多经典车型中格外抢眼的一台。毕竟连续四年斩获欧洲房车锦标赛的冠军,并不是一件轻而易举的事。

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阿尔法·罗密欧GTV6

广告发展至20世纪80年代,已从初期以图片呈现视觉效果,过渡到通过文字营造更多与产品有关的想象空间,从而吸引消费者。纵观阿尔法·罗密欧GTV6的广告,基本都以单一图片配以详述文字,将车型优质性能带来的超凡驾驶感受传递给消费者,在潜意识中引导消费者在购买车时,选择更能带来非凡驾驶体验的车型与品牌——阿尔法·罗密欧。

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阿尔法·罗密欧GTV6宣传广告

不论广告内容以图片为主还是辅以充满感染力的文字,阿尔法·罗密欧在他108年的品牌发展历史中,始终将对速度与性能的极致追求放在首位,孜孜不倦。能经过时间考验,留下来的必然不会是仅以华丽词藻堆砌,空有其表的品牌,而是凭借超凡实力,扎实功底,超越时间与空间仍愈久弥新的强者,就像阿尔法·罗密欧曾做到,并在未来依然会坚持下去的那样。

(责任编辑:小明)

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