在刚刚过去的广州车展上，东风悦达起亚联合起亚汽车携19款车型亮相，最大的亮点是首款中型SUV KX7带来全球首秀，新一代K2也同台亮相。除此之外，东风悦达起亚新K3、K4、K5、K5混动版等K系车型以及KX5、新KX3、新智跑等SUV车型等产品也集体亮相。

可以看到，东风悦达起亚在继续强化轿车阵营的同时，着重丰富SUV产品线，明年上市的KX7肩负着品牌形象提升和改善企业收益的双重任务。营销层面，东风悦达起亚这两年不断创新多元化营销强化品牌形象的塑造与传播，今年围绕里约热内卢奥运会、欧洲杯、CTCC房车锦标赛等重要体育赛事开展系列体育营销活动，“激情、活力”的品牌形象深入人心。通过在不同领域的调整，东风悦达起亚正在全力推进企业战略落地和百万产销体系构筑。

新车频出，产品力明显提升

从3月份的KX5开始，东风悦达起亚就拉开了新车攻势的序幕，新款K3、KX3、新款K4、K5混动、新一代K2陆续上市，而且这些车型无论颜值还是配置都更加贴近于时代的需求，而且在配置上也是花了大心思。配置本来就是韩系车的强项，而东风悦达起亚把这个优势发挥的淋漓尽致。

除此之外，起亚旗下车型的动力系统的革新，不仅紧跟市场潮流，并且和竞品相比在数据上有明显优势。

鉴于汽车排放标准愈加严格，目前各大车企相继在国内汽车市场推出小排量增压发动机，如大众朗逸采用的1.4T和别克昂科拉所采用的1.4T等。通过对三者相同排量的涡轮增压发动机进行动力对比可以发现，起亚1.4T增压发动机最大输出功率超越大众1.4T，但与别克1.4T相比仍有差距。

需要指出的是，起亚1.4T发动机应用了较为领先的一体式排气歧管缸盖技术，通过简化排气歧管数量，使发动机尺寸大幅缩减，从而减轻整体重量，此外，在冷启动时可使发动机快速预热，迅速达到最佳工况。

东风悦达起亚旗下车型目前已搭载1.6T和2.0T两款增压发动机，根据东风悦达起亚此前的官方资料显示，未来所推出的增压发动机序列将包括1.0T、1.2T、1.4T、1.6T、2.0T、3.0T以及3.5T在内的7款发动机，东风悦达起亚旗下增压发动机阵容得到进一步壮大。

品质增强带来口碑丰收

新车频出的同时，东风悦达起亚在品质和用户满意度方面也收获良多，9月27日，由中国质量协会、全国用户委员会组织开展的2016年中国汽车行业用户满意度测评（CACSI）结果公布，在全部参评的58个汽车品牌中，东风悦达起亚售后服务满意度在合资品牌中并列第二，销售服务满意度在合资品牌中并列第三，企业旗下K3、K5、KX5位居细分市场榜首，K2、K4、KX3、智跑等车型在各自细分市场也名列前茅，收获丰硕成果。

自2002年，中国质量协会、全国用户委员会已连续15年组织开展中国汽车行业用户满意度测评（CACSI），成为中国最权威的质量评估体系之一，为衡量国内汽车厂商产品品质与服务水平提供了重要指标，也为消费者选车、购车提供了重要参考。继去年在该测评中创下佳绩后，东风悦达起亚今年继续保持领先。其中，企业以78分的优异成绩在合资品牌售后服务满意度中并列第二名；以79分的出色表现在合资品牌销售服务满意度中并列第三名；旗下K3以79分的佳绩在10-15万中型轿车B类（含两厢）中再获第一，取得这一细分市场的四连冠；K5以79分在25万以下中大型轿车中荣登榜首，K4紧随其后，在这一细分市场并列第二名；KX5以81分的高分遥遥领先，毫无悬念地在2016年市场关注新车（A级SUV）中摘得桂冠。K2、KX3、智跑等车型也成绩斐然，在其细分市场均位列前三。

值得一提的是，母品牌起亚汽车在今年同样斩获了不少重磅奖项，比如美国权威机构J.D.Power公布的《2016新车质量报告》中，起亚品牌就打败了保时捷等拿到了冠军宝座。这对那些即将购买新车的用户来说具有很大的参考意义，这也是为什么在北美市场起亚销量可以一往无前挤进前十的原因。

除此之外，前段时间起亚旗下热卖车型KX5(国外称Sportage)还连续获得美国IIHS的Top safety pick+(安全最高等级)以及E-NCAP超五星评价。这些国际认证的奖项很具含金量，或多或少会影响到国内群众对起亚的认知高度，对其品牌口碑产生很大的增益作用。而在国内，口碑是大多数人选购车型的重要依据。

多元化营销爆点不断

产品塑口碑，营销打品牌，起亚近年来的营销手法的确不走寻常路，最引人入胜的当属起亚KX5结合最新大片《X战警·天启》，来了场科幻盛宴；还有起亚KX3与当下最热门游戏《英雄联盟》结合，直击目标群体(年轻消费者)的关注重点，积累人气与定位宣传两不误；考虑到年轻消费者的特性而拍摄的创意性影像《Surprising LAB》一上线就成为网络热播视频，引发众多引发网友热议；体育营销方面，不仅围绕欧洲杯等体育赛事开展了一系列主题活动，还成功夺得2016年CTCC中国房车锦标赛冠军奖杯。

这些年，在文化、体育、慈善等领域都能见到东风悦达起亚的身影，各种营销活动受到行业、媒体、消费者多方认可，品牌知名度、美誉度持续提升，今年更是成立了“品牌营销部”，持续发力多元化的品牌营销，以此来展现起亚品牌诉求和车型的优良品质。

此外，作为一家深具社会责任感的企业，今年东风悦达起亚进一步加大对社会公益事业的投入，以“和合共生”的价值观为导向，积极推进以交通安全、关爱人才、地区支援和环境保护四大板块为主的社会公益长期战略，强化与中国社会共同发展、面向未来的价值理念，树立有亲和力、值得信赖的企业形象。

“十三五”期间挑战百万量级

根据东风悦达起亚今年初定下的发展“蓝图”，其将在“十三五”期间推出25款新车，挑战年产销100万辆的规模。全新紧凑型SUV-KX5、新款K3、新K4、K5混动、新一代K2都已陆续上市，四款车型的推出令东风悦达起亚无论在SUV端，还是在轿车端的竞争实力大幅提升。在渠道建设方面，东风悦达起亚也做出了相应调整，为未来完成目标打下基础。

东风悦达起亚此前公布消息，企业对组织架构进行了调整，加快构建百万产销体系。对此东风悦达起亚副总经理和销售本部的本部长尹起峰表示：“首先是强化四个区事业部的力量，也强化在销售一线的力量，同时在销售总部，各个组织架构，包括各个部门的部长层面也有一些人员的调整，对整个组织架构也进行了强化，通过人事的变动能够促进我们全方面的改革和改善。”

据悉，2017年，东风悦达起亚将推出豪华型中级SUV旗舰之作KX7，以及2款全新车型和多款换代车型。未来，将在分阶段扩大整体产品线的同时，加强SUV车型和新能源车型的投放，打造更具竞争力的产品矩阵。

在服务方面，东风悦达起亚将继续坚持以顾客为中心，不断推出符合消费者需求的新产品，强化消费者购买的便利性，增强客户接洽能力，持续开发优秀经销商，进一步提升顾客购车、用车体验和满意度。

营销方面，将持续拓展多元化营销领域。通过不断创新的丰富的体育、文化营销活动，让消费者更加深刻地了解企业品牌内涵与产品实力，不断拉近品牌与消费者之间的距离。

除此之外，东风悦达起亚将高度关注市场趋势，及时应对市场变化，将产品实力转化为销售动力，通过合理规划车型销售比例，保障企业和经销商的经营收益。通过加强团队专业性建设，开发优秀经销商，抢占更多区域市场，在提升企业市场竞争力的同时，助力企业可持续发展，向着百万产销的经营目标不断迈进。

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