有一种高大上叫“汽车广告”

华丽的辞藻一大堆

情怀故事一个不少

和你谈人生谈享受谈品味

塑造一种高逼格的汽车印象

举个栗子

      “越界动能”这四个字都看得懂，但是组合在一起就有点看不懂了吧？语文老师没交你这些词语组合在一起究竟是什么吧？“领辟天地”说的是开天辟地这样的领先精神，夸张成分无疑。

再举个栗子

      操控也就是车好开，动感是强调运动性能，“全球平台”、“欧美技术”则是为了体现最新的技术水平。这样的用词你都知道是什么意思，但是相比直白、简单的描述就有一种高大上的错觉。

再举个栗子

      不明着说车有多好，但是提到别人（别的车企）都跟随你的步调，暗讽别人的落后来自抬身价妥妥的。

其实，Jeep的系列文案都很“耐撕”

虽然没有直接点出自家的车有多好

但是很明显可以看到这种挑衅意味

最有名的当然是这场“越过山丘”的战争

还有这种借力发挥的文案

Jeep这样“耐撕”的文案更多的是一场营销

对于消费者而言

这不是一般的生硬的广告

或许更容易接受也认为很有趣味

但是当你购买一辆汽车

你真正在乎的是什么呢？

真的是广告吗？

回归汽车本身的初心不要被迷惑！

对于高大上的广告有点厌烦？

其实，汽车广告不是唯一一个走高端路线的

手机广告也有愈演愈烈之势

      坚果手机。先不议论手机性能的好坏，我们来看看手机背壳的颜色。咦，怎么不是大红色、黑色、黄色这些普通的词，而是石竹？枯草？苏芳？不看对应的颜色，买车君根本就分不清文字和颜色的对应关系好吗！然而不能否认，苏芳比暗红色好听，石竹比粉红色更诗意。语言的魅力是无穷的，中文更甚。听着就很美妙的词语，即便是有些装逼，但还是达到了赏心悦目的美感。

      所以，汽车的颜色也从来不是简单粗暴的红色、黑色、黄色。而是即便是同一种颜色，也绝不用重复而单调的命名。

      不过，广告文案里面的高大上，去到4S店就不是这么回事了。

      文案里面的描述给了消费者一个期待，去到现场又让消费者大失所望。官图和现场看车的颜色一般不是一个样，消费者也别被高大上的词语给蒙蔽了，现场一看就知道龙与凤！

      汽车文案的高大上，汽车广告的极致奢华与享受，本质上是由消费者群体和产品属性决定的。当你看到高大上的汽车广告时，别急着否定。因为你也愿意听到，“你买的是一见倾心的CC啊”，而不是“你买了998的CC啊”。

      有个大牛说的很好，虽然针对的是房地产广告，但是在汽车广告里也很适用。

      我不买房子的时候，喜欢有创意的广告；我买房子的时候，喜欢实在的广告；我买完房子后，喜欢让我有面子的广告。

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