近几年全球经济增长逐渐放缓,从全球汽车销量来看便知道冲击不小,虽然BBA领衔的豪华品牌在近两年销量持续飘红,但依照这样的形势,它们也要开始考虑稍微勒紧下裤腰带过日子了...
近几年全球经济增长逐渐放缓,从全球汽车销量来看便知道冲击不小,虽然BBA领衔的豪华品牌在近两年销量持续飘红,但依照这样的形势,它们也要开始考虑稍微勒紧下裤腰带过日子了。
裁员毫无疑问是缩减成本的方式之一,另一方式则是关闭非畅销车型的生产线,并停产一些盈利为负的车型。 近日,梅塞德斯-奔驰的发言人在接受采访时向媒体透露,奔驰方面决定在5月终止X级皮卡的生产。 这款从2017年底开始试水市场的高端皮卡市场在两年内销量持续低迷,两年全球共销出 32000辆。
贵为奔驰,也有吃瘪卖不动的时候
这32000辆的成绩需要拆分成两年看,2018年是X级在售后的第一个完整自然年,全球仅卖出了1.67万辆,2019年更惨,只有1.53万辆。 X级如此辛苦地卖了两年,收效还不如GLC轻轻松松在中国市场卖3个月。
大家对X级可能有点陌生,毕竟它未曾投放到中国市场,但这也无碍皮卡在全世界多个市场都是热门车型,而豪华品牌似乎无一涉足皮卡领域,为求取得“头啖汤”,奔驰想到了一个最快的计策——联合多次合作的老友日产-雷诺联盟(当时三菱尚未加盟),打造出了一款全新的皮卡产品。
老实说,轱辘哥在这之前对X级也不算熟悉,翻阅过无数资料网站后,也无法找到关于奔驰X级底盘解构的文字或图片资料,倒是发现它的底盘代号用上了罕见的Br.——这是奔驰旗下带大梁车型的专用代号,目前只有G级和以前的ML、GL级用Br.作为代号开头。
但切不要认为这个奔驰X级与“大G”有什么血缘关系,X级的来路正是和奔驰合作多次的老友日产-雷诺联盟,旗下的日产纳瓦拉和雷诺Alaskan——带大樑的皮卡。 尽管这为奔驰大大缩短了研发调试周期,也因它们存在大量共用零部件而控制了成本,但X级丝毫没有要让利消费者的意思,在德国,X-Class的起售价为4.88万欧元(约37.54万人民币),比前者们分别贵了1.6万和4000欧元。
这个排挡杆,开过日产纳瓦拉或者途达的朋友肯定不陌生。要知道,梅赛德斯-奔驰所在的戴姆勒集团,在最近两年,每年的全球销量都超过230万辆。 从宏观布局来讲,既然看不到X级还有销量上升的空间,在研发生产方面看又是“低成本尝试”,干脆就此作罢。 就此,奔驰X级就成为奔驰史上最“短命”的车系。
未引入美国市场,是莫大的失策?
说实话,雷诺和奔驰只差4000欧元,换做我可能真的会考虑一下奔驰。 但老外似乎比我们想象中要实在,不会因为一个三叉星的logo而多花不必要的钱。 说起皮卡的销售大国,大家可能会第一时间想到美国,福特F系列、雪佛兰索罗德/库罗德、道奇RAM等皮卡的热销程度堪比五菱宏光之于中国大陆。
梅赛德斯-奔驰美国官网上,并未有关于X级的任何消息。不去试水美国市场,是奔驰的失策么? 那倒未必。 美国市场对皮卡有着消费热情不假,但消费者普遍对本土的皮卡品牌更为热情,毕竟那已是文化的一部分,再不济也是轮到丰田的Hulix和本田的Ridgeline,日产的纳瓦拉根本排不上号,更何况与纳瓦拉同宗同源的奔驰X级。 或许奔驰自己也深知,美国市场试都不用试了,基本走不通。
我们再来看看奔驰X级这两年所投放的市场,拉美地区(阿根廷&巴西为首)、南非、澳大利亚、新西兰和欧洲等,初期X级在全球范围内只提供了X220d与X250d两款车型,皆是4缸涡轮增压柴油机动力,且原汁原味来自纳瓦拉,这样的诚意配合4万多欧元的起售价,确实未能打动各地区的消费者。
奔驰也意识到这么做完全行不通,2019年,奔驰在澳大利亚市场新增了3.0升V6涡轮增压柴油版本供消费者选择,确实,这使得X级2019年在澳大利亚地区的销量涨了40%,但那也只有区区2186台,这甚至不及同在澳大利亚销售的丰田Hulix和福特Ranger各自的零头(二者都是年销量4万+)。
而对于拉美市场方面,奔驰则是考虑将生产线转移到本地,但经过调研后,发现这么做并不能带来很好的经济期望,于是也作罢。 可怜的X级,在中期改款都没等到的两年生涯里,让奔驰可谓是“鸡手鸭脚”。 _ 03 _ _ BRABUS: 这次我真的是有点亏
没错,X级是真正意义上还等不到中期改款就退市的车型。 我们都知道奔驰酷爱对自己旗下车型推出特别版,而X级到目前为止也只是推出了Edition 1一个特别版本,且是澳洲专属,有没有觉得这副黑武士的样子很帅? 这可要8.75万澳元起,Gosh……
Edition1帅是帅,但8万7澳币起就…… 怎么能只是澳洲专属呢? 被别人说区别对待那该多不好,在临停产的这段期间,奔驰还将为X级推出Black Paket套件,然而选安装价格高达2963欧元……好! 贵!
官方黑化,€2963不讲价 真正要哭的是巴博斯BRABUS,作为民间最强的奔驰御用改装厂,巴博斯也为X级倾力奉献了改装方案,四出排气和黑化啥的,非常符合巴博斯的味道。 这下倒好,方案都做了,模具都开了(开模真的很贵),你跟我说不玩了? ? ?
巴博斯X级
要说短命的车,吉利豪情和宝骏560都算,都是两年左右的在市周期,但以全球车型来论,数来数去确实好像只此奔驰X级一家。 对于家大业大的奔驰来说,停产的车型不在少数,CL、SL、SLS等车型停产后不说被认作经典,但也起码能吸引到一定的正面回头率。 而奔驰X级嘛……怕是日后走在路上,更多是引来围观“人傻钱多”土豪农场主的目光。
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