表面上十分融洽的厂家和4S店,其实一点都不太平!由于经销商库存车激增,库存系数居高不下,不少经销商利润下滑,厂商和经销商的大战一触即发。...
表面上十分融洽的厂家和4S店,其实一点都不太平!由于经销商库存车激增,库存系数居高不下,不少经销商利润下滑,厂商和经销商的大战一触即发。甚至因资金链断裂而跑路的现象时有发生,经销商的苦日子还没有到头。
友谊的小船说翻就翻,厂商和4S分手戏码上演!
根据中国汽车流通协会此前发布的调查数据,2015年48.5%的汽车经销商盈利持平,29.7%的经销商处于亏损状态,仅有21.8%的经销商能盈利。在刚刚过去的3月份,中国汽车经销商库存预警指数为58.9%,处于警戒线之上。
买车君提醒:库存预警指数以50%作为荣衰线,50%以下均处于合理范围。库存预警指数越高,反映出市场的需求越低,库存压力越大,经营压力和风险越大。
中国汽车市场进入白热化的竞争阶段,经销商的售车利润日渐薄弱。
虽然经销商应该对市场保持理智判断,不要盲目追求返点与营销优惠,做到合理控制库存量。实际上经销商却没有这么大的自主权,一旦厂家下达某种“死”命令,那么经销商也只能注入大量资金去提车,即便是“巨亏”也要硬着头皮去卖车。
以下是经销商上演逼宫的画面。
经销商也是受害者?成本全都嫁接到消费者身上了!
被逼急了的经销商开始选择对消费者下手,在汽车销售上对消费者让利,那么利润获取途径就转移到汽车后市场,汽车金融、保险、维修保养、装潢等等都是挖好的“坑”。天价维修费用屡见不鲜,强买强卖的保险让消费者有苦说不出。
汽车后市场规模越来越大,除了汽车保有量激增,恐怕也与这些巧立名目的收费脱不了干系。
不过,经销商如何找到新的利润增长点才是关键。卖新能源汽车、开展二手车和租赁、保险业务正成为新选择。例如华南地区最大的汽车经销商集团广汽物贸,就因不断延伸产业链,在汽车租赁、旧车交易等业务上增长较快,以持续上升的姿态领跑同行。
大幅降价是缓兵之计,消费者有所获益
经销商的库存高居不下,降价也就成为了一种手段,就连最热销的哈弗H6等紧凑型SUV也放下了身段,抢食市场份额。哈弗H6、长安CS75率先拉开降价大旗,吉利博越上市后又掀起一轮自主品牌降价潮。如今合资品牌也加入降价大军。
豪华品牌也坐不住了,车型优惠纷纷到达高位水平。路虎发现神行、雷克萨斯NX价格优惠至9折,最高优惠达4万元。宝马X3、凯迪拉克SRX优惠8折,最高优惠达10万元。沃尔沃XC60、奥迪Q5最高优惠7折,优惠金额将近15万元。
车型优惠扩大,大幅度降价对于消费者来说是好事,但这也意味经销商赚的钱更少了。羊毛出在羊身上,那么4S店在售后服务和保险方面会用什么样的招数来挽回“损失”?消费者不要被优惠乱了心,失了神,签订合同的同时还是要分外留心!
买车君说
汽车市场能否良性发展,厂商、经销商之间的平衡很重要。厂商对经销商逼得太紧,一是会影响经销商的销售,二是如果经销商在后市场对消费者打坏主意的话也会影响品牌形象。降价不是经销商生存的唯一办法,如何提高产品竞争力,找到新的利润增长点才是“生存之道”。
长按复制爱买车(aimaiche),My车轱辘(myautolive),关注我们的微信公众号以及爱买车网站,了解更多新鲜有趣的汽车资讯。
手机阅读文章,扫描下方二维码
爱买车
微信公众号:aimaiche
爱车,买车,就上爱买车。
My车轱辘
微信公众号:myautolive
打造好玩接地气的新式车评。
___Copyright 2017 爱买车 版权所有经营许可证 粤ICP备15047739号-1