要论一款热销车型应该具备哪些条件,首先是强大的产品力,可使其在同级竞争对手中脱颖而出,其次是口口相传的好口碑,让粉丝的力量助其所向披靡征战四方,最后,入市时间相对...
要论一款热销车型应该具备哪些条件,首先是强大的产品力,可使其在同级竞争对手中脱颖而出,其次是口口相传的好口碑,让粉丝的力量助其所向披靡征战四方,最后,入市时间相对较早,有一定的品牌影响力。
然而这些传统的走红模式放在信息量爆棚的网络时代可就行不通了,现在追求的是立竿见影。不需要花费过长的时间去等待消费者反馈,简单粗暴把信息“强加”给准车主们,而这种方式还真起到了一定的效果,不信你往下看。
荣威RX5
走红方式:频露脸,增加曝光
明星想要让观众更好地记住他们,采用的最为直接的方式就是频繁参加各种综艺节目录制、或是参演各类影视作品增加自己的曝光率。
同样的,深谙消费者营销的马云在这一点上也采用“另类”的营销方式,那就是在新车上市前举办大大小小的品鉴会,把一台车剖析成外观、内饰、静音、动力多方面进行宣传营销,吊足消费者的胃口,等到最终的价格公布环节,消费者早已经对这款车各项配置耳熟能详了。
于是这款高呼着全球首款量产互联网汽车荣威RX5,在7月初上市后不到两周的时间里,互联网版车型的订单量就突破一万辆。
所以说,这种剑走偏锋的方式是行得通的。
东风风光580
走红方式:奇葩网红博眼球
说到网红,怎么不提现在火爆起来的网红主播,这不仅发生在中国上,我们的近邻日本也有这么一批网红,与中国网红靠颜值不同的是,日本网红靠的是搞怪、创意,比如直播用鼻子喝可乐、在家里点燃 200 升氢气等等。
东风风光580靠的就是一种奇葩博眼球的营销方式,当天发布会现场邀请百名网红主播助阵。暂且把新车的性能和价格放一边,单看这种噱头十足的新车发布,也是让风光580火了一把。
传祺GS4
走红方式:自贴标签搞营销
如果没有“四千年第一美女”的标签符号,相信很多人都不认识鞠婧祎,这就是强大的标签营销方式,诸如此类的还有甜心教主、偶像剧女王等等。
传祺GS4的成功除了本身强大的产品竞争力之外,与“最美的国产SUV”等噱头营销也有关联。上市后销量一路高歌,从闪瞎眼的黑马到稳居SUV销量前十甚至打败众多强劲对手攻进排行榜前三,这些都足以证明“此非等闲之车。”
众泰T600
走红方式:模仿秀
靠模仿走红,这在娱乐圈属司空见惯的事情,想要尽快打开知名度,通过模仿大牌明星不失为一个捷径。
同样的,汽车圈也不乏靠模仿走红的品牌,比如众泰。
众泰是模仿界的一代宗师,旗下众泰T600俨然就是大众途锐和奥迪Q5的结合体,只要众泰心够大,即使是保时捷、路虎等高端品牌,也一一拿下。
传统营销也好,另类宣传也罢,但对于消费者而言,更在乎是产品的品质,不然这种爆红只能是短暂性的。
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