中国造汽车重划分类 SWM斯威汽车树立品牌发展新标杆

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时间：2016-09-30 09:43 来源：爱买车作者：小罗

中国汽车工业经历几十年的跨越式发展，已经成长为全球最大的汽车市场。以在中国区域内制造的汽车来划分，既有上海大众、一汽大众、上汽通用、东风日产、长安福特等为代表的合资品牌...

中国汽车工业经历几十年的跨越式发展，已经成长为全球最大的汽车市场。以在中国区域内制造的汽车来划分，既有上海大众、一汽大众、上汽通用、东风日产、长安福特等为代表的合资品牌企业，也有以吉利、奇瑞、比亚迪、长安、长城为代表的中国品牌企业，它们代表了“中国造”汽车的主要分类形式。

然而在中国汽车工业快速发展的大潮中，也催生出了“第三类中国造”汽车品牌。它们以实际的行动和长期探索，开辟出了另外一条独树一帜的发展道路。它们通过资本收购国外品牌，并整合全球研发资源和本土制造优势，最终实现自主创新生产。

在国内汽车市场中，不乏勇于探索和开创这种新发展模式的车企。其中，东方鑫源控股于2014年收购曾经风靡欧洲的SWM品牌，并在2016年发布全新SWM斯威汽车品牌，继之成功推出首款产品——SWM斯威汽车X7，成为这条发展道路上的杰出代表。随着SWM汽车品牌在中国新生，自主汽车工业正步入新的模式和分类：资本收购、技术联合、自主创新、本地生产！SWM斯威汽车也通过稳步的发展壮大，在“中国造”汽车的历史进程中树立新标杆。

经济全球化倒逼中国汽车“开眼看世界”

中国的汽车工业起步晚、底子薄、技术弱，如果想快速发展就必须借鉴全球先进的汽车技术、工艺和理念，进行模仿、学习、消化到自主创新。从上个世纪70年代末放开“合资”开始，中国汽车一直在模仿和摸索前进。2010年后的自主车型厚积薄发、异军崛起，占据国内市场半壁江山，并远销海外市场，成为远郊近邻中等收入国家的主流车型，其主要零部件，整车的做工、品质、耐用性等技术水准获得全球用户的点赞。

在经济全球化的持续影响下，车企同样在探索更多的发展道路。与早期的“市场换技术”，传统自主品牌在与合资品牌的博弈中快速成长不同，在偌大的汽车市场中，走收购这条路线的企业其实大有人在，车企收购与被收购案例常常上演，其中吉利收购沃尔沃的案例最为人熟知。然而，沃尔沃虽被自主车企收购，它仍然不属于自主品牌体系，只是被自主控股，而非自主品牌。相比起来，东方鑫源控股收购意大利SWM品牌，则是在单纯的收购基础上又迈进了一步，上演着更加精彩的整合收购戏码。

全新模式整合全球资源为我所用

中国汽车的从最初的“复制直接进口”，到如今的“融汇全球精粹，自主创新生产”，需要无数自主车企的肚量与眼光，不断去探索和尝试。

2014年，东方鑫源控股全资收购曾在欧洲盛极一时的SWM品牌，同时收购原宝马旗下Husqvarna的生产基地、产品及技术平台，以强强互补的模式来打造一个品牌。更关键的是，SWM在欧洲时引领的是两轮越野风潮，品牌基因被激活后，在“中国底特律”重庆，SMW斯威汽车让SWM这个欧洲品牌的风范在乘用车领域得以延续， SWM斯威汽车，它是属于中国的自主品牌！

实际上，作为华晨鑫源重庆汽车有限公司旗下独立的乘用车品牌，SWM斯威汽车完全掌握品牌所有权、品牌发展方向、品牌创造值和附加值，以及技术来源，符合自主品牌的定义和条件。只不过从企业发展过程上来看，它最初走的是跨国收购这条路线。

而从SWM斯威汽车的构成模式看，它或许正领着中国自主品牌尝试一种新的捷径：从汽车的基因内涵、造型设计，到关键零部件如发动机、变速箱、底盘调教等，融合全球已有的工艺技术成就，取其精华融其精髓后在国内进行生产，从“中国工匠”手中赋予新产品新生命。这一条路，或许更快、更强！

厚积薄发明星产品闪耀国内汽车市场

事实胜于雄辩，从2014年收购SWM开始，仅仅两年时间，SWM斯威汽车就展现了其整合运用全球优势资源，实现自主创新快速发展的实力。今年7月27日，SWM斯威汽车品牌在北京耀世发布。8月30日，首款“智能互联大7座SUV”SWM斯威汽车X7在重庆全球上市。清晰的品牌产品策略以及极具执行力的品牌口号“行动，就好！”，为SWM斯威汽车X7迅速收获超高人气和订单，也体现这款明星产品超强的魅力和强大竞争力。

用SUV作为新品牌进入国内汽车市场的首款车型，不得不佩服SWM斯威汽车精准的战略研判。然而，在品牌知名度亟待提升以及众多自主品牌SUV的夹击下，SWM斯威汽车X7自身具备了哪些优点来站稳脚跟呢。

首先，SWM斯威汽车X7定位的是一款大7座SUV，其长宽高的尺寸分别为4710/1855/1750mm，轴距为2750mm。从数据来看，SWM斯威汽车X7在同级别车型中处于优秀水平。灵活多变的空间表现，能够为越来越多的中国大家庭提供超大的空间享受。

其次，SWM斯威汽车X7的整体造型设计看起来比较协调，很有合资品牌车型的味道。尤其是对于采用16条罗马柱式前格栅的前脸，很多媒体和消费者称赞其有宝马的风格，但是又具备自己的特色。贴近市场，符合消费者的口味喜好，让消费者愿意为SWM斯威汽车X7买单，也就证明这个造型是成功的。

如果仅仅是块头大，那是不够的，还得有其它绝活才行。从配置上来看，SWM斯威汽车X7的在目前同价位同级别车型中最丰富的。例如，原车搭载高清行车记录仪，配备360°全景影像系统，在车内提供前后左右四个方向的影像，全方位为驾乘者护航。

除了这些，SWM斯威汽车X7车内还装备一块12寸超大中控大屏，集成的导航、播放、蓝牙、以及空调等功能。另外，它还能够支持在线音乐、影视等影音娱乐，由暴风TV、喜马拉雅网络电台提供内容支持。值得一提的是，搭载高度智能化的E-go系统，通过手机下载APP后，就可以通过它远程对车辆进行启动空调、加热座椅等功能，还可以监控车辆状态，查看车辆的位置和行进轨迹等，真正为用户提供智能化、高品质汽车生活。

SWM斯威汽车拥有意大利的艺术品质和设计美学，德国宝马的创新基因、制造工艺和品质标准，加上中国强大的制造能力和庞大的市场需求，为其提供生产和销售的便利。可以说，SWM斯威汽车是集“万千宠爱”于一身的新品牌，树立了中国造汽车发展的新标杆。以新的形式在国内汽车市场异军突起，或将为中国汽车企业打开新的发展思路。

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