大众汽车品牌摘得2015年度中国数字品牌力汽车行业排行榜桂冠

时间:2016-01-27 14:07  来源:厂商供稿  作者:小罗

【2016年1月26日，北京】大众汽车品牌通过在数字化营销方面的持续努力，收获两项殊荣，在本次中国数字营销表彰大会中摘得汽车行业品牌力排行榜桂冠，并同时荣获了主办方颁发的“2015年度中国数字营销･品牌成就奖”。此项评选首次采用大数据分析进行品牌价值的衡量。      “我们深知随着互联网的发展，品牌和消费者之间的关系正在经历着一场深刻的变革，” 大众汽车集团（中国）大中华和东盟地区首席营销官胡波先生表示，“我非常自豪大众汽车品牌能在首届中国数字品牌力的排行榜拔得头筹。因为如果不努力变革和适应，品牌价值会很快蒸发掉。因此在大众汽车，我们将会不断地学习如何依靠数据进行精细化的传播、精准的营销，从而更好地了解和服务消费者。” 渗透、感知、粘度       中国数字营销大会是由中国数字营销委员会联合Hylink华扬联众数字技术有限公司与AdMaster精硕科技等业内专业数据调研公司，首次基于数字环境对中国市场的汽车、护肤彩妆、母婴（奶粉）和奢侈品四大行业的品牌价值进行的研究。该研究以大数据为依托，突破性地通过“品牌渗透度”，“品牌感知度”和“品牌粘度”这三个维度进行评估，审视品牌与消费者之间的关系，重新定义数字时代的“品牌资产”及“品牌价值”。 数字化平台的优势       在数字时代，消费者与品牌发生了更多互动，中国汽车市场竞争越来越激烈，汽车品牌需要在数字化平台上进行差异化的传播。大众汽车在品牌价值的三个维度中脱颖而出，摘得了首届汽车行业品牌力排行榜的桂冠。 关于中国数字营销大会       首届中国数字营销大会暨“中国数字营销表彰大会”是由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会，中国对外贸易经济合作企业协会、中国对外交流协会联合主办的首届“中国数字营销大会”，于2016年1月21日和1月22日在北京的国家会议中心隆重召开。 (责任编辑：admin)