宝马集团旗下英伦品牌MINI从诞生至今，一直秉承着“专注基本要素，创造丰富体验”的信条，不断以都市人群为核心优化城市生活体验，将品牌独有的创意与激情融入其中。从制造汽车到文化、生活、居住，MINI用一切创新又不失乐趣的方式为粉丝及用户提供最具情感化的体验。即将度过60岁生日的MINI，仍然和诞生之初一样充满活力和激情。

赛道传奇、日常用车、时尚符号，任意一项在汽车史上都有杰出的代表，但能够兼具三者的，除MINI外几无旁例。如今，MINI这个兼具“趣味”和“个性”的时尚汽车品牌在60周年之际，依然用特立独行的出众方式——在上海打造一个MINI SHOPHOUSE店铺，为MINI粉丝和用户献上最“MINI style”的情感式体验，在都市里收获更好的自己。

MINI SHOPHOUSE店铺，囊获有关MINI的一切

40平米的小房间，60小时不打烊，111种平时买不到的限定周边，1次全部上架。MINI又一次按捺不住自己“躁动”的心，用绝对新颖、绝对MINI的方式，邀请四方铁粉相聚上海，用盛大的庆典和与MINI“过夜”的自由庆祝自己的60岁生日。在这里，MINI倾其所有，将看得见、摸得着的沉浸式品牌文化体验，毫无保留的展现给四方来客。

坐落于徐汇区前法租界黄金地带（乌鲁木齐南路205号）的MINI SHOPHOUSE，可以说是MINI历史的缩影。它设计的初衷，就与经典Mini诞生时的理念保持一致——即把40平米的“小身材”创造出一应俱全的“大空间”。你可以称这里为MINI专属买手店，MINI之家，甚至是MINI小店铺，因为这里所有的摆设都跟MINI有关。这里有一套难求的CLUBMAN后备箱收纳，让宠（zhu）物（zi）望穿秋水的MINI X PRONOUNCE萌宠套装，让无数粉丝为之疯狂的MINI胸针礼盒，数款颜值超高、从未面世的车载套件，自带售罄气质的人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画，以及直教人想偷回家挂墙上的MINI老广告海报。

除此之外，更有大量从未在公众面前展露的MINI限量周边、艺术出版物、 车主专属配件、集齐了所有MINI影片的U盘，以及首次发布的MINI车主杂志《THE COOPERS》（小人物）等，共计111种，并且通通可售！ 7月19日（周五）晚8点至7月22日（周日）早8点，MINI SHOPHOUSE店铺将开启60小时不间断售卖，并将售卖所得全部捐给“中华慈善总会-宝马爱心基金”，开启一场无关“金钱”，只为真心的MINI 60周年献礼——奉上60年份的绝对乐趣。想体验MINI带来的快乐只能买买买？当然不是！截止到8月31日，这个极具创造力的MINI“魔法屋”，每天都有新鲜事发生，更多惊喜“彩蛋”等你来发现！

能做出这样一个SHOPHOUSE的品牌并不多，一下子可以拿得出这么多宝贝来，更是对品牌积累的磨砺与考验。在埃森哲的中国消费者研究中，有59%的客户认为 “购买的不仅是商品，更是购买了一种体验”，是的，购买及使用某个品牌的产品，已经不再只是对物品的使用，同时也代表着自己的某种趣味，代表着自己的品位和身份，以及所认同的生活方式。深耕“以客户为中心”的情感式品牌体验，作为一个极富传奇色彩的汽车品牌，MINI以独领风骚的汽车文化始终为消费者寻找生活的仪式感与空间。

MINI用户体验再次升级，创新感受从不打折

在创新体验方面，MINI也在诸多可以与消费者产生情感共鸣的接触点进行尝试，不遗余力地以个性化的方式为消费者提供全方位的客户体验，提供属于MINI的待客之道。2019年，MINI全国经销店及展厅将陆续完成数字化改造升级，以新鲜面貌迎接用户。此外，为了以更大力度实现MINI制定的“全方位客户聚焦（Customer 360）”策略，MINI还提供了米其林厨师亲自研发的秘密配方的招牌菜 ——MINI米粉等极具个性化的售后服务体验。

其实，今年在MINI诞生60周年之际，基于对品牌理念的重塑和打造可谓动作频频。去年开创的行业首屈一指的MINI游牧酒店，凭借初衷的产品和定制化的服务进军酒店行业，几站试水之旅就已让众多车主和粉丝趋之若鹜，反响十分热烈。今年四月，MINI还联手Airbnb爱彼迎为消费者提供了全方位的沉浸式体验，通过住进爱彼迎指定页面的特色房源，解锁隐藏在房源里面的MINI并获得试驾机会，发现城市周边的春季新意，过一个不一样的周末。

在车主社群层面，MINI打造了全球首个车主创造力社群“THE COOPERS·小人物”车主社群平台，为车主和粉丝开创精神家园，为他们带来更大范围的激励和灵感。今年，MINI 还将组织一系列的车主活动——“We Are The Coopers”，从经销商、区域到全国3个层面逐步开展，今年秋季将在国内举行盛大的60周年庆祝活动。2019年7月，MINI还将在全国五个不同地区举办MINI车主嘉年华活动，联合上千位车主和粉丝一同为MINI 60岁庆生。

MINI就是这样另类的存在，用永不安分的热血之心和最懂人心的创新体验式营销，与用户进行情感沟通，将品牌独有的激情融入每一个消费接触点。