前两天，第十代索纳塔上市，给出了一个颇具杀伤力的价格，这让人更关注同平台车型东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）将会如何应对。原本以为在成都车展上，首次面向公众亮相的凯酷会公布预售价，不过凯酷还是吊了一把消费者的胃口，目前只是同步首发到店，关于价格的谜底，恐怕还要等到9月份的上市。

从3月份开始，凯酷就开始进入预热了，将200台海外版车型运到中国，放在4S店让消费者先过过眼瘾，这种将海外版车型放在国内4S店展示的做法在行业内可以说是首创。随后在4月，东风悦达起亚发布了凯酷这个中文名，引发高度关注，5月、6月，又在国内开启了海外版车型的实测，7月，再对凯酷的核心技术进行了深度解码...

对一款新车进行如此长时间的预热，还将海外版车型引入展示、实测，这一系列的动作都在说明一个问题：东风悦达起亚非常重视凯酷。

通过凯酷，发现全新的东风悦达起亚

东风悦达起亚从2011年就引入国产K5，在引入的最初几年，K5曾创下不少佳绩，是合资B级车的高性价比选择，为东风悦达起亚销量增长贡献不少。但是从2015年开始，在竞争对手加速发力、市场竞争规则改变等因素影响下，K5销量开始下滑，随后几年K5都有些力不从心。

对于合资品牌来说，B级车市场是兵家必争之地，得B级车得天下这个说法对合资品牌来说绝对是真理，看隔壁的丰田、本田就知道。因此在东风悦达起亚的规划中，K5一定是必不可少的存在。

不久前，现代起亚集团发布了“China First，Global Presence，Innovation”的品牌发展方向，在三个方向中，China First是放在首位的，这种战略性的态度转变，意味着现代起亚集团将更重视中国市场的发展。而起亚也遵循了集团的发展方向，在中国市场开启了更深入的战略布局。

优先将最新技术以及全球战略车型导入中国市场，首次在中国同步推出搭载全球最先进发动机技术的车型凯酷，就是其中的体现。对于凯酷，东风悦达起亚可以说是给予了最好的平台技术，最优的宣传资源，将其视为定调之作、逆袭之作。

对于东风悦达起亚来说，目前面临一个亟待解决的困境：高端化。从市场终端来看，东风悦达起亚的高性价比特点很突出，这也限制了用户对其品牌的价值认知。拥有最高最先进技术的凯酷，肩负着提升品牌价值、扭转品牌形象的重任。

除了引入更具竞争力的产品，东风悦达起亚在其他方面也进行了自我革新，包括结构、渠道等。从今年上半年的表现来看，东风悦达起亚的调整初见成效，4月销量开始回暖，5月、6月分别同比增长12.1%、20.9%，并且10万元以上车型占比从去年的55%提升至76%，改变了依靠中低端车型热销的局面。

成功迈出转型升级第一步的东风悦达起亚，不敢松懈，对下半年的凯酷倾注了诸多心血和期望。那凯酷是否不负期望呢？

搭载最新技术的凯酷，竞争力如何？

通过之前的预热，相信很多人对凯酷都有了初步印象，高颜值仍是作为韩系车的凯酷的优势之一，但是在好看的皮囊之下，凯酷还多了很多内在美，其代表着东风悦达起亚最高造车水准。

凯酷基于第三代i-GMP平台开发，得益于这一平台，凯酷提升了车身轻量化，重量对比上一代减少了55公斤以上，同时确保了整体安全性能。此外，全新平台通过车身结构优化以及发动机舱、座椅位置等下置式设计，还有使用全新的副车架，带来了更大的车内空间和更优秀的NVH表现。

而最值得一提的是动力，凯酷搭载全球首创第四代CVVD发动机技术，该技术的应用，让发动机实现性能提升4%、燃油率提升5%、废气排放量减少12%，被专家称为“人类近30年在汽车发动机领域的最大技术进步。

在CVVD的加持下，凯酷所搭载的1.5T发动机最高功率为170马力，最大扭矩为253牛·米，百公里综合油耗为5.6升，拥有高功低耗的特点，与之匹配的是7DCT变速箱。除了1.5T发动机，凯酷还提供了2.0T发动机，匹配8AT变速箱，最大功率240马力，最大扭矩353牛·米。

平台、发动机技术的优化提升，为凯酷赋予了更高的价值感。与此同时，凯酷延续了一贯的高颜值、高智能优势，在设计方面韩系车极少失手，全面进化的虎啸式前脸、轿跑式动感溜背设计、贯穿式尾灯灯带等设计，都为凯酷营造了型男般的外观形象。而L2+智能驾驶辅助系统、百度智能互联3.0系统等智能配置又为这位型男带来了有趣的灵魂。

在产品力方面，凯酷毫无疑问是比现款大幅度提升了的，新平台、新动力都是起亚最新以及最高水准的。但竞争最可怕的是，当你向前迈出一步时，对手比你迈出了更大的一步，以凯美瑞、雅阁为例，两款车自换代之后，走上年轻化、运动化路线，销量一路开花，市场份额不断提升。即便凯酷现在有了脱胎换骨般的变化，也不得不承认对手同样很强大。

我们可以期待的是，凯酷会有一个惊喜的价格，同时保住终端的坚挺，守住自身的高价值。而这需要东风悦达起亚更精准的营销策略、更优化的经营管理等，从产品、品牌双层面去提升在用户心中的标尺。

在车展上，东风悦达起亚正式启动了“该你出色，东风悦达起亚正式启动“该你出色”凯酷代言人全国招募活动，在Z世代年轻人群体中引起共鸣，这可以说是一个好的开始。

要让用户发现起亚，必然要先发现用户，东风悦达起亚需要更读懂中国市场的需求，找准用户痛点，一一击中。从今年的经营结构调整，以及凯酷的产品力升级来看，东风悦达起亚已经找到了节奏。2020年是艰难的一年，而从困境中重生的企业，更有勇气也更有实力，在难保不会更艰难的未来，这些企业今天的自我革新，将会成为它们在大浪淘沙中留下来的最大资本。