在去年R Space落地黄浦江边之后，这一次R Space选择了北京的SKP。5月17日晚位于北京华贸广场的R汽车R Space启动了点亮仪式，并且R汽车联合时尚芭莎共同呈现了一场致敬未来的活动ROSE NIGHT，这也是时尚芭莎第一次与中国品牌合作举办时尚类活动。

R SPACE对于每个城市地标的选址，都是一定是在城市中最繁华的地带。这次的R SPACE就紧邻北京SKP，这也是寸土寸金的地方。从2011年开始，北京SKP每年都位列内地商场销售榜第一。根据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData发布的报告，北京SKP在2019年成为全球坪效第二的高端百货，仅次于英国哈罗德百货。去年北京SKP更是连续刷新中国最赚钱商场记录，高峰日销售额超10亿，年销售额达175亿元。

R SPACE相邻的，都是HERMÈS、CHANE等品牌旗舰店，这也是在北京最高端的时尚潮流聚集地。R SPACE的出现从设计感和艺术感上和周围的环境非常契合，建筑侧立面采用了极具韵律感的参数化设计，结合“会呼吸”的灯光装置，传递出科技、简约、温暖的寓意。

汽车不再“直男”

进入馆内，在一楼“探求”空间里，灯筒、灯架等专业摄影棚装备与智慧新物种ES33组成了动态拍摄艺术装置，这也是R汽车要打破人们对于汽车是直男产品的偏见，汽车也可以很时尚。在现场消费者可以用180°环绕拍摄成像，实时记录下进店参观者与R汽车的趣味互动的照片。

到二楼“发现”空间，主要由R×BAZAAR封面橱窗打造。时尚是潮流的序幕，封面是时代的剪影。芭莎时尚矩阵通过一张张封面与时尚大片来回溯经典、致敬时代、展望未来。值得一提的是，部分经典封面正是陈漫女士的杰作。

未来，北京R SPACE 城市异想空间还将定期举办丰富的品牌联名活动，涵盖科技、时尚、人文等多个主题。其实R汽车花费大量的精力打造与时尚跨界，就是在品牌的塑造和消费者认知层面去除直男这个属性。

曾经汽车因为有变速箱等等复杂的技术和零部件，以及相对不友好的操作，让不少消费者都望而却步，尤其是女性消费者。可以说汽车曾经是一件“直男”属性非常高的产品。而R汽车通过电动化、无人驾驶化以及更加时尚的设计，更加丰富的品牌联动，让这台车逐渐“剔除”直男属性，转变成一件时尚的科技消费品，从而大力拓宽消费人群。

周杰伦与ES33

R汽车作为一把上汽乘用车通向高端市场的钥匙，现在已经成功的打开了上海市场。目前在上海市场，R汽车目前的月销量已经超过了小鹏汽车等造车新势力，目前仅次于特斯拉和蔚来。

作为一个成立时间如此之短的新品牌，R汽车在产品溢价率和消费者认知层面的表现，都堪称教科书级别的商业案例。包括这次R SPACE中，加入了大量的代言人周杰伦元素。周杰伦的饮料，周杰伦的唱片等等，这也是R汽车在通向向上路上最重要的一个步骤。

在产品节点上，ES33这款R汽车划时代的产品加上新晋代言人周杰伦的影响力，实现从营销到产品的一个梦幻联动，能把R汽车推到一个更高更大的舞台上。能够不断刷新上汽乘用车向上突破的天花板。

所以对于R汽车来说，R SPACE、ES33、玫瑰红毯、周杰伦等等一系列的动作，都不是单一的，而是一整套实现品牌向上的操作。现在中国品牌在换道超车这个命题上，不仅仅要刷新消费者对于中国汽车产品的认知，还要刷新中国汽车品牌的感性认知。未来周杰伦和R SPACE还将登陆深圳、成都、重庆、西安、杭州等多个“网红城市”的核心商圈，R汽车还在不断地探索着中国汽车向上走这个大命题。