“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律，随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。与此同时，在新四化、“双碳”发展战略、消费升级等因素作用下，汽车产业将进入新的竞争格局，而传统车企也面临着前所未有的压力与挑战。

作为拥有二十年发展历史的中国汽车品牌，东风风行既是中国MPV细分市场上的推动者和普及者，稳居一线阵营，又是汽车圈内“破圈”的典型代表。

在消费升级的大环境下，东风风行走到了变革的关键期，6月10日，东风风行正式开启品牌焕新，发布“乘风计划”，全面推进技术、服务、品质三大进化战略，为品牌日后的发展指明了方向。

换标，凸显差异化的关键一步

焕新后的东风风行，从2.0向3.0时代的战略进化，聚焦年轻消费者的需求。

当下，90后消费者已经接近中国购车人群的50%，最能让年轻消费者直观感受到东风风行的变化，是东风风行的换标，由原来的“双飞燕”标更换为劲狮标。

品牌焕新，要求品牌建立新的视觉形象，品牌的旧标志如不能展现品牌新的定位，就很难与品牌焕新相适应。此外，不断变化的消费需求、消费习惯和消费价值观念，都要求企业不断为品牌注入新的服务理念甚至价值观。

寓意“自信无畏、勇猛向前”的劲狮标，成为东风品牌的专属商标，让东风风行品牌焕新后迎来了新气象。品牌标志作为品牌与客户、消费者直接沟通的价值，在传递品牌服务理念和价值观方面具有形象和直观性的优势，东风风行将从“传统的汽车硬件制造商”进化为“贴近用户的专业出行服务者”，劲狮标是东风风行前进的转折，也是其凸显差异化最关键的一步。

市场表现是直接的反馈。在换标和新品的加持下，东风风行销量开始出现回暖迹象。数据显示，今年5月，东风风行销量为9009辆，同比增长42%，1-5月累计销量约为5.07万辆，同比增长46%。

以技术实力为产品赋能

更换劲狮标是东风风行焕新的第一步，在这背后，整个风行品牌在战略、技术、研发、生产等环节的全面改进，基于“乘风计划”，东风风行将在“十四五”期间推出15款全新产品，以满足年轻人个性化、多样化的用车需求。

如此密集的产品规划背后，东风风行拥有“硬实力”做后盾。基于“乘风计划”，东风风行正式推出研发平台——超级立方EMA架构，拥有117个标准模块的超级立方EMA架构，有高达70%的零部件通用化率与覆盖轿车、SUV、MPV三大类别的优势，东风风行能够更好地满足消费者的多样化需求，也将造车架构的可延展性推向了新的高度。

东风风行的首款MPV家用概念车便是依托于超级立方EMA架构打造而来，在车辆空间灵活性与舒适性上体现得淋漓尽致。

在颜值即是正义的年轻市场，产品的年轻化更少不了颜值的助推。得益于“锋动力学”的设计理念，无论是首款MPV家用概念车，还是风行T5 EVO，以锐利的线条，勾勒出“锋力”无比的整车姿态，呈现出设计的高级美感。

“锋动力学”设计理念，是为当下年轻人的精神需求量身定制而来，标志着东风风行品牌焕新、年轻进化的基因全面唤醒，这不仅仅是一个全新的设计，更是一个全新的符号，引领中国汽车潮流新风尚，推进中国汽车设计的新发展。

用品质和服务，拥抱年轻人

在消费升级的趋势下，年轻人更注重汽车为用户提供的多元化的产品和服务体验。在市场消费升级的推动下，从国潮热到各类新国货纷纷崛起，谁能准确把握消费升级趋势，洞察其市场需求，无疑将在新的消费黄金时代屹立潮头。

现在，年轻消费者越来越把品质作为第一道门槛。作为“老牌国货”，东风风行在MPV领域耕耘二十余年，以一贯的高品质与出色的产品实力引领MPV市场，以实力诠释 MPV 品质标杆。品牌焕新的东风风行，坚守匠心品质，基于对此市场趋势的洞察，发布了 "风行品质魅力行动"，这是一个以用户为导向的质量保证体系，贯穿于产品全生命周期，从研发源头开始就给予用户最大的品质保障。

对于东风风行来说，在与用户最近的服务端，其提出的“风行者计划”， 就是代入用户使用的场景，对年轻消费者的需求进行抽丝剥茧的分析，剥开表面浅显的需求，找出用户的真正需求。

有力度、有温度、有深度的服务体验，是东风风行的"风行者计划"所追求的目标。年轻消费者从对产品的购买上升到对售前、售中、售后服务的体验要求，东风风行坚持 "以消费者为中心" 的核心价值观，在每一个环节以提供高品质服务体验，深耕服务优化，重新定义服务价值，不断加深用户和品牌的情感链接，这也为东风风行进一步开拓全场景产品市场提供了口碑基础。

写在最后

对于东风风行来说，品牌的全面焕新，凭借的就是对于行业趋势的深刻洞察和对未来布局的深思熟虑。焕新后的东风风行，将围绕“智慧空间 享你所想”的全新品牌价值，以用户为中心，开启“用户品牌时代”，依托“乘风计划”三大战略行动，在产品技术、产品品质、服务水平不断发力，走向品牌变革的新阶段。

全新品牌形象下，东风风行将进入新的发展阶段，为更多用户提供更优质的产品和服务。凭借自身优越的产品实力，东风风行未来的新车型也将成为各自细分市场的标杆。

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