X1和TA的朋友们——全新BMW X1＂敢作 敢为＂音乐秀 规模空前 网络直播观众人数破千万
时间:2016-05-23 14:51 来源:爱买车 作者:小罗
（西双版纳）全新BMW X1上市发布会当晚，西南边陲小城景洪，傣秀剧场人声鼎沸，火爆异常。X1和TA的朋友们——全新BMW X1“敢作 敢为”音乐秀正在这里激情上演。 “傣秀剧场”是由万达文化产业集团斥巨资，邀请伦敦奥运会开闭幕式艺术总监—马克·费舍先生亲自担纲设计打造的国际顶级现代科技剧院。其折叠斜屋顶的设计灵感源于棕榈叶几何形状的艺术创意表现，同时又与当地傣族建筑的折叠斜顶风格呼应。大厅屋顶结构融入管状元素，是对传统傣族竹楼材质的现代解读。独特的设计语言，极具个性的民族文化，与全新BMW X1的探索者精神十分契合。本次全新BMW X1音乐秀，场地和舞美充分借鉴了由国际顶尖艺术大师弗兰克·德贡设计的傣秀演出舞台元素，保持浓郁民族风情的同时，充分展示了全新BMW X1的多样性格。尤其是精选并特别改良的傣秀表演中的精彩舞美，为当晚明星歌手的演出效果增色不少。  本场音乐秀是为全新BMW X1量身定制，充分利用了互联网＋的概念和思维，是国内首个在微信朋友圈进行直播的汽车品牌活动，在汽车营销领域是一次大胆的创新和尝试。概括的说，这场音乐秀成功地让线上的逾千万朋友们感受到非常真实的现场感，同时也让现场来宾体验到强烈的线上参与感。音乐秀的前期推广就是史无前例，在腾讯全频道进行，充分实现了广而告之的目的，为音乐秀现场直播吸引了大批歌迷、车迷的关注。  本次全新BMW X1“敢作 敢为”音乐秀的另一大创新是一众歌坛明星的“角色化”演绎，突破性的开创了新的音乐秀形式。一言以蔽之就是“高朋满座”，所有参与活动的明星并不仅仅是“歌手”的常规献艺，他们/她们都是全新BMW X1的朋友，与大家分享各自与BMW X1相通的精神世界。他们/她们通过歌声、现场画外音以及视频展示的生活片段，和大家分享了他们/她们对自由、执著、好奇以及敢作敢为等精神的理解和感悟。  音乐会的开场预热极具创意，采用了最前沿的ibeacon技术，通过微信摇一摇即可进入活动页面，点击屏幕启动全新BMW X1的引擎。现场大屏幕呈现的是一颗由火焰组成的巨大心形标识，伴随线上点赞人数的快速增加，火焰变得愈加浓艳，配合现场隆隆的巨鼓之声，摄人心脾，撼动心灵，一场前所未有的全面应用社交媒体互动及直播的X1音乐秀由此拉开序幕。  全新BMW X1 专为那些拥有坚定信念的探索者而生，代表了敢作敢为的精神。他们不随波逐流，对自由义无反顾；他们不墨守成规，敢于颠覆规则，超越平庸；他们绝不停留在表面，而是深度挖掘内涵，探求生命的意义；他们对新奇想法保持开放心态，乐于探索未知的世界。 正是基于全新BMW X1所崇尚的精神，当晚的音乐秀也分为五个篇章，分别为活的自由；活的勇敢；活的执着；活的好奇和敢作 敢为。  第一章："活得自由"。。首先登场的是X1的老友许巍，率先唱响了那一曲经典的《此时此刻》，“此刻谁在群山云海之巅，自在的心畅游天外之天...心中绽放自由的梦想...”。许巍的歌，或深邃悠远，或空灵跳跃，其所表现的坚毅、果断、勇敢和率性，与全新BMW X1的产品特性与诉求高度契合。如许巍所言：“我走过很远很远的路，去寻找属于我的世外桃源，那里有纯净的空气，自由的心和没有羁绊的音乐，以我的存在拥抱大自然。”  第二章：“活得勇敢”由川妹子歌手谭维维唱响，她与吊威亚的空中演员之间形成了心有灵犀的默契，以独特的女性摇滚范演绎了一曲《存在》，“是否找个借口继续苟活，或是展翅高飞保持愤怒...是否找个理由随波逐流，或是勇敢前行挣脱牢笼...”。全新BMW X1, 专为那些拥有坚定信念的探索者而生！如她所言：“我不想困在原地重复过去。一切折腾、尝试和碰壁都值得。” 本章参唱歌手还包括黑豹乐队。  第三章：“活得执着”由中国乐坛“民谣派”的代表人物朴树领衔主唱，演绎了他创作的电影歌曲《平凡之路》，“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海...风吹过的 路依然远, 你的故事讲到了哪..." 全新BMW X1，性能卓越，乘坐舒适，功能强大，无论何时，无论何地，总能给你最佳答案。正如朴树的告白：“别停下来。向前走——找到你自己的答案。” 本章同台献唱的还包括被誉为“心灵歌者”的袁娅维。  第四章：“活得好奇”由90后新生代女歌手窦靖童首秀。作为尚未年满20岁的实力派歌手，由她领衔创造新时代再合适不过。当晚窦靖童演绎了那一曲代表了当下年轻人未来宣言的《My Days》：“I'll chase the world I'll till the sky. Take me to the time of my days. (歌词大意：我要追逐世界，开垦天空。带我到属于我的时代)”。全新BMW X1的卓越实力令它成为最佳伙伴，想你所想，随时出发，无论何时，无论何方。正如窦靖童所述：“一个人要走多少路，才能成为真正的自己？我刚刚出发，让一切该来的都来吧！”趁年轻，必须保有一颗好奇的心，勇敢迈步，一路往前，探索世界。 第五章："敢作 敢为"是全新BMW X1专属的乐章。它的登场方式尤其特别，也充分显示了“网络民主”，宝马准备了“焰火争锋”和“穿越雷区”两种新车亮相视频，由在线网友现场投票决出最终的新车亮相方式。焰火争锋视频中，两辆全新BMW X1装载引燃的火箭，30秒内翻越崎岖，冲击险峰！火箭迫近爆燃，千钧之际，成功登顶，发射成功，巨大烟火在天际形成了硕大的X形标志。穿越雷区视频中，全新BMW X1面对一触即发的沙地暗雷，在连绵爆炸中勇闯极限，化险为夷。最终，过半数网友投票选择了焰火争锋。创意视频完美展示了全新BMW X1的产品特性，爬坡、操控等性能表现得淋漓尽致。线上线下歌迷，车迷朋友倾情参与，迎接全新BMW X1的来临，当晚激情达到顶点。 本次X1音乐秀可以说是宝马品牌营销的又一大创举，实现了包括电视、网络、微信、微博等在内的全媒体覆盖。尤其VR直播活动在国内豪华汽车品牌中尚属首次，观众在家中即可使用VR设备亲身体验音乐会现场最真实的感受。腾讯在线直播室和企鹅TV加入全程现场直播更是史无前例，公众关注度空前高涨。据不完全统计，全国共有超过一千万网民通过各种不同渠道关注或收看了当晚的X1音乐秀。通过现场与线上的无缝连接，完美互动，宝马成功打造了一场可谓年度最具创新精神的音乐与上市新车型相结合的饕餮盛筵。 (责任编辑：admin) |