对于汽车企业来说，换标是发展过程中必不可少的操作，它意味着企业发展迎来了新的机遇，需要调整方向迎接新的挑战。例如，吉利用于新能源车型上的“量子银盾”、宝骏的钻石状马头标以及比亚迪已经注册成功的全新“BYD”等。现在，北汽集团也加入了这条队伍之中。

10月15日晚，北汽集团在中华世纪坛举办了一场新品牌战略发布会。在发布会上，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌。官方表示，这是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌。

发布会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

北汽新能源与北京汽车相融，1+1＞2！

2009年，北汽集团同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。首先，北汽集团收购萨博技术，创建自主乘用车品牌，紧接着设立全国首家新能源汽车股份公司，开始电动汽车的研发。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一。

作为北汽未来的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌涵盖了北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源，其中包含国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大平台，还有五国七地共5000多名工程师的研发力量，底蕴不可谓不深厚。

当然，BEIJING品牌的推出，除了有技术资源的整合，还有创新营销体系的支持。据了解，BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的融合。

首先，BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，未来BEIJING品牌的4S店将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站。

在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作。此外，BEIJING品牌还打算将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场发力。

李一秀这位BEIJING品牌的营销新掌门表示：“我们的目标，就是要以更受期待的全新品牌，更全的渠道布局，更丰富的产品矩阵，更完善的售后服务，更广的客户资源，和更强的销售团队，让BEIJING品牌融入主流，更快走进高质量发展的新时代。”

总之，BEIJING品牌的诞生，并不仅仅意味着北汽新能源和北京汽车更换了新车标，还代表着北汽自主板块在产品研发和营销方面的新布局和创新，它的到来，将会使北汽新能源和北京汽车产生1+1＞2的化学反应，而北汽自主也将迎来发展的新篇章。

BEIJING品牌两款重磅车型首发

在发布会上，北汽集团除了发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌之外，还带来了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。

其中，定位“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术的最新成果，该车瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。目前，BEIJING EU7已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

首次亮相的Illuminate概念车基于BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念打造，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条也将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。

北汽集团设计总监Lowie表示：“自信之纯粹与温暖之智慧是BEIJING品牌设计理念的关键词，基于“大都致美”的设计理念，我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征，都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。”

值得一提的是，在发布会上，北汽新能源副总经理于立国还透露了未来BEIJING品牌的平台规划。他表示，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

存量市场的到来意味着未来汽车市场的竞争将会愈发激烈，原本竞争力偏弱的自主品牌必须寻求新的发力点来构建核心竞争力，例如北汽集团整合资源，推出全新BEIJING品牌，并且打造全新产品平台，以此来提升市场竞争力。当然，现在还不清楚BEIJING品牌的未来前景，但是懂得转变和进取则意味着有希望，有在未来汽车市场生存下去的希望。