说起Jeep，相信很多人的第一印象是硬派越野，第二印象则是贵，代表车型牧马人、大切诺基大概就是大部分人对Jeep的初始印象。

但是从2015年实现国产以来，经过四年时间发展，Jeep品牌已在中国形成了全新的品牌形象，安全、年轻、亲民、家用等等都成为了Jeep的关键词，换言之，在中国消费者心中，Jeep已不是那个有点高冷的硬派SUV品牌，并且越来越会玩。

在今年广州车展上，广汽菲克针对新生代年轻消费群体需求，推出了更潮酷的全新Jeep指南者夜鹰版，售价17.58万元，并联手小米之家打造快闪潮店。近日，“全新Jeep指南者x MI夜鹰暗盒空间”来到广州保利广场，让羊城的消费者也近距离感受了一番全新Jeep指南者夜鹰版的潮酷魅力。

该快闪潮店包括了“精英汇聚区”、“潮酷休闲区” 、“探索城市街区”、“霓虹城市街区” 、“多功能展示服务区”等部分，展览时间从 12月21日持续至12月27日。

特别版设计，高颜值再上新高度

Jeep旗下多款车型都有夜鹰版，包括自由光、牧马人、大切诺基等，部分还是限量发售，很有收藏价值。而在国内目前仅推出了自由侠夜鹰版和此次的全新Jeep指南者夜鹰版，夜鹰版车型都有Night Eagle的车尾标识，以及特别的设计元素。

全新Jeep指南者夜鹰版基于两驱车型进行打造，其设计灵感源于都市摩登夜生活，全车布满酷黑元素，搭配本就刚硬的造型，十分霸气、个性。新车在一些细节上做了更个性化的设计，例如酷黑七孔格栅、熏黑轮毂、星夜徽标等设计，并且这种酷感设计一直延续到车内。

全新Jeep指南者夜鹰版车型的推出，进一步丰富了全新Jeep指南者车系，为消费者提供了更个性化的选择。全新Jeep指南者是广汽菲克的第三款国产车型，定位介于自由侠和自由光之间，于2016年正式在国内上市，面向中产家庭，上市以来为广汽菲克高速增长立下了赫赫功劳。

全新Jeep指南者之所以能够备受众多家庭的青睐，其刚柔并济的产品特性是重要原因之一。Jeep一向以越野自居，但是全新Jeep指南者采用加入了很多家庭元素，包括定位、产品以及宣传上，都明确面向家庭用户，为他们带来了与众不同的选择，这一独辟蹊径的打法，为全新Jeep指南者打造了差异化优势。

广汽菲克大胆跨界营销

诚然，实现国产的头一两年，广汽菲克一路高歌，包括全新Jeep指南者在内的几款国产SUV收获了众多用户，曾风光无限，创下多项销量记录。但是从2018年开始，广汽菲克的境遇就开始有了转变，尽管广汽菲克紧接着也进行了应对，例如采用一体化运营，但是见效甚微，再加上整体车市的强烈冲击，广汽菲克正在经历成立以来的最大考验。

在汽车市场从增量市场向存量市场转变的当下，车企需要进行更多思考，提升产品力、强化品牌力等。在后红利时期，广汽菲克对自身有着清晰认知。中国消费者对Jeep品牌有着根深蒂固的印象，硬派、高高在上，当SUV市场不再躺赢，广汽菲克应该如何突破自我，向消费者传递除了情怀之外的更多品牌基因呢？

品牌年轻化是答案之一。抓住年轻人，就抓住了机遇，这话一点不假。从这次针对全新Jeep指南者夜鹰版的产品特性，携手小米打造快闪活动，可以看到广汽菲克对于年轻消费者有着准确洞察，通过数字化营销方式，向年轻新生代消费者靠近，与他们进行更多对话、交流。

小米在年轻人中颇具人气和口碑，广汽菲克选择在这一平台上与年轻消费者面对面，大胆进行跨界营销，将利于其更深入到年轻群体中去，进一步深化品牌内核，向年轻人传递其个性、潮流的品牌形象。

Jeep对很多人来说都有一种特别的情怀，未实现国产之前，买Jeep的人大多便是为了情怀。但在实现国产之后，Jeep于中国消费者来说，除了情怀，还有更多选择理由，其中就包括实用性，Jeep也可以是走进家庭核心的伴侣，而非只是个人的大玩具。过去四年多时间里，Jeep奠定了自身在中国市场的根基，尽管近来波动较大，但是相信在广汽菲克在产品、营销等层面的积极求变之后，能够顺利渡过阵痛期。