同比增长61%！上汽乘用车强势跑赢上半年车市增速

时间：2016-07-07 09:09 来源：爱买车作者：小罗

2016年，中国经济进入换挡期，上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。从目前公布的数据来看，1-5月全国乘用车产销同比增长6.6%和7.8%，6月有望继续保持小幅增长。与整体车市缓慢提升...

2016年，中国经济进入换挡期，上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。从目前公布的数据来看，1-5月全国乘用车产销同比增长6.6%和7.8%，6月有望继续保持小幅增长。与整体车市缓慢提升形成强烈反差的是，上汽乘用车今年1-6月以10.97万辆、61%的同比增速，强势领跑上半年车市。

2016年上半年，荣威品牌表现尤为出彩，1-6月销量同比增长74%，几乎10倍于市场整体增速；再加上一系列“大动作”集中爆发“乘法效应，产品为王”品牌效应，收获人气、销量、口碑全线告捷，堪称上年车市终极赢家。新能源产品更是以167%的增速以及荣威e950等新品的不断推出，占领国内新能源市场重要位置。MG名爵品牌也以42%的增速以及与英超利物浦合作、赛道音乐节等一系列体育营销，与年轻消费者一起魅力绽放。

荣威：新车“新品类”获超高关注度荣威360销量口碑双丰收

上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线，坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域，并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌，不断带动产品和品牌、传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。
今年上半年，荣威品牌和产品的关注度一再破表。荣威品牌今年最重磅产品荣威RX5，于北京车展亮相以后关注度居高不下，预售价格公布后百度指数飙升至28万，在核心汽车网站上的SUV关注度排名也提升至第一，随着上市时间的临近，近期关注度更是连续多日保持在30万以上，达到了未上市车型关注度的最高值。作为上汽集团新一代创新成果，荣威RX5以全方位越级品质，树立了中国品牌SUV的“品价比”标杆。7月产品上市公布价格后，荣威RX5将作为10-20万价格区间SUV不二之选，获得关注度和销量的持续提升。

荣威RX5

销量方面，荣威品牌2016年上半年以74%的增速为全年销量打好了基础。今年6月，荣威品牌销售11792辆，同比增长高达86%，其中荣威360销售6141辆，上半年累计销售36914辆。作为“蓝芯”重磅车型，荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”，自去年9月上市至今销量已突破6万辆，其中支持CarPlay车型占总销量90%，荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量王”，得到了消费者认可并建立起良好口碑。

荣威360支持苹果CarPlay

产品的快速升级，也在很大程度上刺激销量的提升。今年4月，在实现苹果CarPlay在荣威360等热销车型上的成功应用之后，上汽荣威又一次领先行业，正式上线普适性更强、受众面更广的“安卓版CarPlay”智能车载互联模式SDL，为消费者带来更智能、更安全的行车生活。5月，荣威360推出智屏版，为消费者提供更高性价比、更多样化、更高品质的购车选择，为荣威360的热销再加一把火。

产品的不断更新，再加上自身的全方位高品质，使荣威360获得了消费者的普遍认可，除CarPlay“销量王”之外，还收获“品质王”和“节油王”称号。不久前，国内权威汽车质量投诉信息收集平台《车质网》公布了2016年第一季度汽车投诉排行榜，荣威360以万分之2.5的最低投诉销量比，大幅超越福睿斯、朗逸、英朗等热销合资产品，占据排行榜第一位，成为同级车型中质量口碑最佳的高品质轿车，成为消费者心中的“品质王”。另外，荣威360还展开了“千公里一箱油”极限油耗挑战赛，以一箱油行驶完成1268公里，百公里最低油耗仅3.9L；而在6月底的江浙地区挑战赛中，油耗更是低至3.79L/百公里，“节油王”实至名归。

荣威360挑战“一箱油一千公里”

在品牌营销上，延续2015年强劲势头，2016年上半年荣威的“娱乐营销×体育营销”的组合拳“虎虎生风”。从荣威360赞助《了不起的挑战》，再到冠名上港足球俱乐部等一系列大动作，上汽荣威从娱乐营销到体育营销，将互联网时代下的娱乐精神发挥到极致，激发目标群体对荣威品牌的强烈认同感。

新能源：荣威e550持续热销勇夺“销量王” 荣威e950展现B级车新势力

今年上半年，上汽新能源在销量和新品推出方面表现相当亮眼，为缓慢增长的新能源车市带来了诸多惊喜。

首先是销量上的惊喜。6月，上汽新能源主销车型荣威e550共销售了2329辆，以同比238%的增幅，领跑新能源汽车市场。今年上半年，上汽新能源增势不减，1月份，荣威e550以1153辆的成绩，继去年12月之后再度成为新能源中级车“销量王”；4月份，荣威e550同比增幅达341%，以2110辆又一次成为新能源中级车“销量王”；延续4月的热销势头，5月荣威e550以2198辆的销量、209%的同比增幅，继续领跑市场。截止6月30日，仅荣威e550在今年就销售了8711辆，同比增长162%。

荣威e550

全新产品——中国首款插电混动高级轿车荣威e950的推出，也为整个新能源汽车市场带来了惊喜。今年4月，荣威e950上市。作为中国首款新能源B级车，荣威e950主打中高端私人和公商务用车市场，打破了传统B级车市场大排量、高油耗、高排放的印象，在B级车市场崛起了一股新势力。此外，2016款荣威e550和2016款荣威e50也于同期上市。而在4月北京车展上首度亮相的全球首款新能源互联网汽车荣威eRX5也引发了广泛关注，下半年推出后无疑将为上汽新能源增添更多市场份额。

荣威e950

  电池安全方面，同样在4月，上汽新能源再一次获得了美国UL2580电池安全认证。在新能源汽车电池安全领域，美国UL2580安全认证是全球范围内最严苛、最专业的认证标准之一。早在2014年，纯电动汽车荣威e50、插电混动中级轿车荣威e550已获得UL认证，上汽也因此成为全球首批获得UL2580电池安全认证的车企。北京车展上，上汽新能源的电池浸水试验家喻户晓，上汽将电池浸泡在鱼缸中超过十天，既没有漏电也没有进水，验证了其强大的安全性能，上汽新能源电池安全深入人心。

  从2016年上半年上汽新能源在市场上的表现来看，下半年在现有三款新能源产品的持续发力和重磅车型荣威eRX5的强势助推下，上汽新能源将进一步扩大市场份额，为消费者提供更多绿色、环保、安全的新能源用车之选！

MG名爵：多款新车性价比升级体育营销绽放年轻激情

  与品牌口号“魅力·绽放”相一致，今年以来，MG名爵品牌市场表现也迎来了绽放。截至6月30日，MG名爵2016年上半年销量与去年同期相比增长42%。其中权重产品十万级“高性能中级SUV”名爵锐腾销量达到26802辆，同比增长87%，占据该细分市场领导地位。

2016款名爵锐腾、MG GT名爵锐行和MG3

  优异的市场表现主要得益于快速的产品更新换代，以及符合年轻消费者兴趣的体育和娱乐营销。2016年初，MG名爵对旗下产品进行了大幅升级，其中2016款名爵锐腾全系车型都进行了底盘调校，在保留了驾驶乐趣的同时又兼顾了舒适性，并增加inkaLink等一系列科技和舒适性配置，这也是该系统在国内在售同级别车型中的首次应用，获得了年轻消费者的广泛认可，性价比也得到全面提升。2016款名爵锐腾还新增了1.5T手动挡车型，为广大追求驾驶乐趣的消费者提供了更佳的选择。性能与配置的双提升使得2016款名爵锐腾自2月份上市以来就表现不俗，使其在竞争激烈、新品不断的SUV市场中，保持了极强的竞争力。

  6月，2016款MG GT名爵锐行升级上市，增加了inkaLink智能行车系统，同样支持苹果CarPlay，深受年轻潮人青睐；并新增1.5L车型，价格区间下探至7万，为年轻人打造买得起的“dream car”。

  品牌营销方面，MG名爵横跨体育和娱乐，有效提升了品牌知名度和关注度。2016年，身披“上汽名爵”球衣的上港球队在亚冠比赛中披荆斩棘表现一路走高，率先顺利晋级8强，在国内甚至整个亚洲都掀起了一股上港热。

  与英超豪门利物浦的合作，更显示了MG名爵的国际“野心”。2016年初，上汽宣布与利物浦展开官方合作，4月，利物浦传奇球星迈克尔欧文空降北京车展MG名爵展台，并以7.8秒的成绩顺利完成8秒破百挑战，引发数百家媒体和众多球迷、车迷的关注。

欧文驾驶名爵锐腾挑战“8秒破百”

与此同时，MG名爵赛道音乐节第二季也在6月如期而至。中国好声音明星学员的激情开唱，MG名爵全系利物浦版车型的悉数登场，都将引发全国各地车迷、歌迷的共鸣，汽车和音乐碰撞出的年轻活力，也将在逾百座城市绽放魅力。

另外，MG名爵在东南亚市场和英国市场也是成绩喜人。伴随名爵锐腾在泰国的上市、上汽正大新工厂项目的启动，以及名爵锐腾下半年在英国的上市，MG名爵在国际市场上不断为中国品牌开疆扩土。

“上汽是站在整个行业的角度去考虑，而不再简单的跟随。”上汽乘用车总经理王晓秋表示，上汽希望成为中国品牌的推动者。2016年上半年，上汽乘用车已经用近10倍于整体车市的增速在加快发展，下半年，在“产品力是一切的基础”理念的指引下，上汽乘用车将继续走中高端汽车发展路线，并陆续推出多款新车型，包括即将于7月6日上市的荣威RX5以及年底的新能源SUV等车型，进一步更新和丰富产品阵容，为追求高品质的汽车消费者带来更多选择。

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