2024年7月16日，一汽奥迪累计销量突破900万辆大关，持续领跑中国豪华汽车市场。深耕中国市场36年，奥迪为中国消费者带来了高端化的产品和高端用户体验，38款燃油车+4款电动车的产品组合全域布局豪华市场。然而，成功并非一蹴而就。尤其是在竞争激烈的中国汽车市场，一汽奥迪始终保持敏锐的行业洞察力和前瞻意识。

早在2021年，奥迪对外宣布，一汽-大众奥迪销售事业部升级为一汽奥迪销售有限责任公司，意在寻求更独立的市场地位、更高效的决策流程。2022年，一汽奥迪决定南迁杭州，开启南北协同发展战略。

转眼间来到2024年，入浙两载，一汽奥迪初步形成了以长春为生产基地、杭州为数字化营销中心的成熟豪华汽车体系架构。以肉眼可见的速度，一汽奥迪进一步强化了在长三角的影响力。入驻数字之城杭州，一汽奥迪在“浙里”圆梦未来。

携手数字之城，一汽奥迪实现数字化进阶

众所周知，杭州不但坐拥阿里巴巴、海康威视等龙头企业，并且数字化正催生各类新应用、新场景、新体验。数字化不断赋能各行各业，吸纳众多创新人才，同时也深入到人们的生活之中。而在杭州致力于重塑“全国数字经济第一城”，布局中国数谷之际，一汽奥迪也看到了数字化赋能产品、营销服务等领域的发展潜力，因此南迁杭州可谓顺势而为。要知道，在智能新能源汽车时代，智能赋能汽车，足以决胜千里之外。一汽奥迪在数字化领域实现进阶，也就提升了整体的竞争力。比如在营销服务方面可以在线与用户深度交流，反应更加迅速。而智能座舱的升级，更能让消费者直接感受到一汽奥迪在产品层面注入的科技感，满足他们对智能化汽车的需求。如今一辆可以OTA升级的汽车逐渐常态化，一汽奥迪在豪华汽车领域也要强化竞争实力，直面新一轮行业变革。

此外，南迁杭州，一汽奥迪在地理位置上更加靠近华东市场，也可加强南北销售网络的覆盖。毕竟从市场份额占比来看，新能源汽车在南方地区的普及力度更广，需求更加旺盛。尤其是对于豪华新能源汽车而言，沿海地区、南方地区更是兵家必争之地。在全新发展模式的驱动下，一汽奥迪入浙两年初见成效。数据显示，一汽奥迪在2023年斩获豪华品牌增速第一。今年前6个月，一汽奥迪累计销量30.1万辆，其中销量主力奥迪A6L上半年月均销量超过1.4万辆。展望未来，在“数字之城”的强势赋能下，一汽奥迪有望在新能源、智能网联、移动出行等方面翻开发展新篇章，实现数字化进阶。

美美与共、双线并举，解读一汽奥迪的战略布局

从1988年正式入华，到现在成长为国内实力最强悍的豪华品牌之一，奥迪对中国汽车市场发展和豪华汽车消费趋势有着深刻的洞察。因而，一汽奥迪南迁的背后，可以看作是奥迪在华发展战略的一次重大调整。客观层面，以奥迪、宝马、奔驰为首的豪华品牌，正面临着巨大的守卫战压力。由于中国自主高端品牌在电动化、智能化方面获得了领先优势，传统的豪华品牌面对强烈的冲击，势必要迎头赶上。

有保时捷背书的PPE平台，全新奥迪Q6L e-tron、奥迪A6 e-tron和Q6 e-tron家族等更多全新产品，是一汽奥迪推进电气化转型，强化高端纯电动汽车制造商地位的关键。而重心南迁，利用数字化赋能产品、营销、服务，同样是一汽奥迪积极应对行业变革的举措。事实上，双线并举，不只是指一汽奥迪的生产基地和数字化营销中心并存，更是油电并举的发展策略。考虑到燃油车仍占据近半的市场份额，且燃油车的销售利润是转型电动化的重要支撑，一汽奥迪选择“两条路”走路，开启燃油、纯电双线并行模式无疑是更为明智的选择。

轱辘哥获悉，未来奥迪其旗下车型的偶数名称将留给电动汽车，如奥迪Q6L e-tron、奥迪A6 e-tron，而奇数则代表着搭载内燃机的燃油车，比如将重磅推出的奥迪Q5和A5。通过燃油车、纯电动车的产品组合，夯实基础，积蓄向上发展的力量，一汽奥迪在转型电动化的道路上更有前行的信心。

高端化、本土化，一汽奥迪加速破局

奥迪此前发布的“奥迪中国进取2030战略”提到，要以本土生产和本土研发为重点，目标是“奥迪在中国，将更中国”。其中破局的关键，就在高端化、本土化两大层面。近几年中国高端品牌迅速崛起是不争的事实，但一汽奥迪保持高质量增长，展现出豪华车企抵御风险的强大体系力。在轱辘哥看来，一汽奥迪以“执中守正”为发展航向，坚持长期主义，坚持豪华品牌的品牌调性，为消费者带来高品质的产品和高端化服务，继续稳居一线豪华阵营。

本土化层面，一汽奥迪扎根杭州，已然是杭州的本土企业代表。一方面，一汽奥迪主张“得益于杭州，让利于用户”，推出了多项购车礼遇，包括千元成交礼和3万公里无忧保养机油。并且老车主也能享受3次免费保养和置换补贴等。可以看到，一汽奥迪积极回馈消费者。另一方面，一汽奥迪积极承担本土企业的社会责任，积极投身公益事业。比如此前举行的“有圆有美 可圈可点——发现杭州的美”端午潮集暨一汽奥迪入浙两周年系列活动，由中国儿童少年基金会和一汽奥迪共同成立的“春蕾梦想合唱团”，以歌声散播出梦想和希望的种子。

包括一汽奥迪赞助杭州马拉松赛事，奥迪RS城市赛道3.0空降杭州奥体中心等，立足杭州，一汽奥迪已经与杭城深深地融为一体，与杭州人民同呼吸、共命运。

面对行业转型电动化、智能化的大趋势，一汽奥迪变革合资体系架构，将销售公司总部迁至杭州，坚定双线并举战略。可以看出，一汽奥迪面对豪华车市场的风云变化，已经做好了充足的准备，强力开辟更广阔的南方版图！