2019年9月4日，全新BMW 8系家族携全新BMW 8系四门轿跑车、双门轿跑车、敞篷轿跑车以及全新BMW M8共9款车型，在成都正式上市，售价区间为96.8-219.8万元。

在发布会上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，全新BMW 8系的推出，是BMW品牌在大型豪华车领域持续丰富产品阵列，满足中国消费者需求的又一例证。近年来，洞察中国消费者需求变化，宝马推出史上最强劲的产品攻势。在当前充满挑战的市场环境下，宝马坚持“以客户为中心”，以更具吸引力的产品，推动核心业务的高质量发展。

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六大亮点重新定义“现代豪华”

作为BMW“大型豪华车之年”的重磅力作，全新BMW 8系采用了全新语言设计，简约精准的线条营造出了低重心且立体动感的外观。

配置方面，以四门轿跑车为例，它们标配水晶质感内饰组件、智能触控钥匙和四门空调等配置。此外，全景天窗、Merino真皮座椅、智能感应氛围灯等也是应有尽有，极大地提升了新车的豪华与舒适感。

在安全配置上，全新BMW 8系搭载了专业型驾驶辅助系统，拥有同级独有的解放双手低速跟车功能以及宝马首创的50米寻迹倒车功能等。智能网联方面，新车搭载了第七代iDrive智能人机交互系统，该系统不仅支持BMW数字钥匙，还有BMW智能个人助理以及RSU远程软件升级等功能。

值得一提的是，全新BMW 8系还支持个性化定制，例如自定义外观颜色，或者选择专属刺绣/徽章等。宝马此举也让自己成为了首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。

在动力方面，840i xDrive四门轿跑车最大功率为250kW，百公里加速仅需4.9秒；全新BMW M8双门轿跑车雷霆版搭载了一台V8发动机，拥有625匹马力，百公里加速仅需3.2秒。

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宝马大型豪华车再下一城

2016年，宝马提出了全新“第一战略”，为集团接下来十年的发展指明了方向。在这一战略指引下，宝马积极推进中国“2+4”战略（2家合资企业+四大创新发力点），践行对中国市场的承诺，持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，并致力于为客户提供尊享豪华体验，以实现可持续发展。

正确的战略布局可以带来销量的大幅增长。2018年是宝马的“X之年”，在这一年，宝马X2、全新国产宝马X3等新车的到来促进了宝马在华销量的提升。据悉，宝马2018年在华销售新车近64万辆，占全球销量超过四分之一，也是宝马在华最好的销量数据。

进入2019年，宝马开始专注大型豪华车，其中新款宝马5系的到来为该系列车型的销量提升做了不小的贡献。2019年7月，宝马5系的销量为14891辆，在中大型车销量中排名第1位。有理由相信，作为宝马高端旗舰的代表，全新BMW 8系即使不能成为宝马十分亮眼的销量增长点，也能进一步促进品牌形象的提升。

值得一提的是，全新BMW 8系中还有两款M8车型的存在。据悉，从2014年到2018年，M车型在中国快速增长了3.6倍。而单就2018这一年，BMW M在中国的销量就增长了18%，市场份额增长8%。随着全新BMW 8系的上市，M产品的选择无疑又多了不少。

全新的外观、更丰富的配置、更强的动力以及支持个性化定制，不可否认，全新BMW 8系的提升非常大，但轱辘哥认为，8系的作用更多的是提升宝马的品牌力，以扩大它与奥迪、奔驰的竞争优势。如果宝马在大型豪华车领域的投入没有遇到来自对手的丝毫阻力，那么宝马的战略目的预计很快就会实现。